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Nel 2013 l'omonimo marchio è stato fondato da Chiara Ferragni. Dopo alcune espansioni, il marchio produce oggi scarpe, make-up, abbigliamento casual, costumi da bagno, borse, gioielli, occhiali da sole e altri accessori. I valori principali del marchio sono: felicità, valori positivi, condivisione/carità e buone vibrazioni, sia nell'universo reale che in quello digitale. Il marchio si concentra anche sull'empowerment delle donne, sulla parità di diritti per tutti e Chiara sostiene fortemente le comunità LGBTQ+, raccogliendo fondi e diffondendo la consapevolezza dei problemi che queste comunità devono affrontare.